Campanha mostrando os valores que o esporte inspira, tanto no esporte quanto na vida. A disciplina, honestidade, companheirismo, liderança, o coletivo entre outros valores são lembrados juntamente com o momento que o país vive politicamente. Essa campanha é um incentivo a todos incorporarem o esporte no seu estilo de vida. Desde o atleta de ponta ao aposentado que faz sua caminhada no final do dia.